明朝那些事儿作者的旧时商家悬帜招幌图
在那个时代，郑州的商家为了吸引顾客，不断创新他们的宣传方式。悬帜招幌就成为了他们广告手段中的一个重要组成部分，它们以其鲜艳的颜色和醒目的字体深刻地印记在人们的心中。这些招牌通常是由彩布制成，用丝线绣上店名或者促销口号，既便宜又易于制作。
通过形象图文的展示，甚至那些识字能力有限的人也能一眼看出商品种类，从而产生强烈的视觉冲击力。这种形式不仅节省了成本，还能够迅速传达信息。
郑州旧街区内，一些主要类型的招帜包括酱油铺、药店、西药房、当铺、鞋帽店和钱庄等。酱油铺常见的是“鸿兴源”、“有恒”酱菜园这样的名称，而门前的木牌则以葫芦形状，上书“酱园”、“酱”，并附加“伏”和“陈”字，以此来表明所售产品质量高。
中药店则采用了“杏林春色”的招牌，这个名字源自三国时期董奉医生，他热心帮助病人治愈，不计报酬，只要患者为他栽植几棵杏树，就被誉为医者之美称。在东大街和南大街，那些出售西药的小摊档逐渐增加，其门口挂着的大型木牌标注着“大药房”或“西药”。
当铺由于柜台高耸，使典当人无法直接看到柜台上的物品，因此门前挂有方形黑漆木牌，上书白色或金色的“当”。鞋帽店则将帽子靴子或平底鞋图形画在木板上，或摆放实物作为展示。而钱庄用仿金属摞铜币模型装饰其木制模拟货币，并标注流通元宝等文字。
酒店方面，则多用酒壶与红布穗作为装饰；饭馆则悬挂各式风味菜肴，如闽菜江浙菜肴，以及本地特产豫菜名店。而理发行业利用磨刀布作为标志，因为传说皇帝下过圣旨，将剃头挑子的磨刀布比剪刀更整洁好看，从而演变成了现在这种形式。
最后，打磨坊因生活用品如石磨需求众多，在迎河街及顺河街（现解放路）设立销售石磨的地方，都会悬挂带有“磨”的字样的大型木牌。这些建筑上的每一个细节都反映出那个时代商业活动繁荣的情景，以及人们日常生活中的种种需要。
